当年的耐克还不是如今的巨无霸，那个时候的耐克是远远不如阿迪的，但当时他么看中了还是新秀的乔丹，把全部希望都放到了乔丹的的身上，和乔丹签下了5年250万美元的合同，要知道这个合同在当时是天价，但为了防止这笔钱打水漂，耐克给乔丹设置了3个任务，第一是获得最佳新秀，并且在三年内进入全明星，第二是职业生涯前三年有一个赛季场均得分要超过20，第三是乔丹三年要卖出价值400万美元的签名球鞋，而乔丹第一年就超额完成了所有任务，拿到了最佳新秀，而且场均得分28.2分，生涯得分从都没有低于过20，并且球鞋销售额更是远远超过了400万，并且从此让耐克走上了巅峰之路。

他们之所以设置当时看来比较苛刻的条件，完全是为了如果失败，还可以收回点损失，但仅仅一个赛季，乔丹就完成了所有的人物，乔丹不仅成为了NBA的救世主，也成为了耐克的救世主，新秀赛季，乔丹场均拿下28.2分，击败奥拉朱旺、巴克利拿到最佳新秀。

而且乔丹得到了无数球迷的喜欢，合作的第一年就帮助耐克卖出了价值1亿的球鞋，超过了耐克公司其他收入的总和，尝到甜头的耐克自然是不肯放掉乔丹这颗摇钱树的，在之后他们又和乔丹重新签订了协议成为了长期的合作伙伴，乔丹的AJ球鞋也成为了永恒的经典，直到现在乔丹还可以每年从耐克拿到超过1亿的分红。

不过相比于耐克的收益，给乔丹的这些完全不亏，在之后乔丹的发展大家也都直到，NBA历史妥妥的第一人，无数球迷为乔丹疯狂，也让人们开始慢慢放弃阿迪该穿耐克，甚至后来很多球员都是因为乔丹才签约的耐克，乔丹对于耐克的意义是巨大的，可以说，没有乔丹的崛起，就没有如今的耐克。

就像当年漫威把宝都压在钢铁侠身上一样，当年耐克也是把宝压在了乔丹身上，当时其实更财大气粗的阿迪也是有机会签下乔丹的，但当时的阿迪不愿出像耐克那样的高价，毕竟当时的后卫远远不如内线吃香，可是错失了乔丹，他们也错失了一个时代，也导致了阿迪基本上退出了篮球鞋的市场，也成就了如今耐克在NBA的一家独大。