原标题：体育赛事版权“烽烟”再起

文|锦鲤财经

一个王濛拯救了咪咕，这是今年最高调的流量神话。

可以理解，咪咕舍不得王濛。2月末，咪咕视频正式宣布将王濛焊死在解说席上，后续咪咕的体育赛事解说、健身课程、自制综艺都少不了王濛的身影。趁着冬奥会的东风，国内视频平台再次掀起了一场体育风云。

除了咪咕，快手近日也与欧冠联赛达成版权合作。这两年，国内体育媒体明显见涨，2020年起，东京奥运会、欧洲足球锦标赛等大型赛事纷纷吸引了抖音、快手等短视频平台进行采买，抖音还获得了2021年美洲杯直播版权。

据《中国新闻周刊》等相关报告显示，中国体育媒体市场规模在2021年达千亿。而观众的热情也可见一斑，据悉，在2021年的CBA赛事期间，快手平台上平均每10位用户就有1位看过CBA直播，CBA赛事期间单场最高同时在线人数186万，总播放次数达到8.1亿，直播总互动3.6亿。

但有一个残酷的事实难以忽略，体育赛事与视频平台在以前从来都是水土不服，比如曾经最热衷体育的乐视，乐视巅峰时期每年平均拥有4000多场赛事的直播权，但最终因为平台难以消化不了了之。如今，体育赛事版权烽烟再起，短视频能否改变整个故事的发展脉络，一切还尚未可知。

体育赛事版权的尴尬处境

国内对于体育赛事的迎合曾经疯狂到不计代价。

2015年，体奥动力的赵军在参加中超信号制作版权竞标会上拆了一个信封，里面晃眼的“80亿”从某种意义上宣告着国内体育版权正式迎来资本血洗，据说，当时赵军准备了三个信封，剩下的报价分别为70亿与95亿。

最终，这个80亿的数字无情地碾压了央视的40亿与五星体育的43亿，体奥动力凭借阔气的出手拿到了中超五年的独家版权，而就在几个月前，赵军刚刚通过几轮竞标与谈判拿下了“中国之队”系列比赛的媒体版权。

在2015年前后，体育市场到处都是资本激进者。数据显示，2016年的国内体育内容总份额为80亿左右，以央视5台为首的电视媒体至少占了一半多，而剩下的部分被几大流媒体疯狂瓜分。例如在2012年才上线的乐视体育就一度将买赛事版权，买出了“白菜”的既视感。

公开资料显示，从2012年到2015年，短短三年之内，乐视体育买了310项赛事版权，其中高达72%是独家播出，包括中超、欧冠、英超、CBA等头部版权，甚至还有高尔夫、赛车等小众赛事。彼时，腾讯体育手握NBA，苏宁则用2.5亿欧元买了西甲5年的独家版权，2017年，苏宁又花了2.5亿美元买下德甲5个赛季的版权。

在拿下NBA的第二年，腾讯还与FIBA达成2017-2025年长达9年的合作，并获得创纪录的60项赛事，共3000场以上的国际顶级篮球赛事直播权与分销权；爱奇艺签约网球ATP。在那个时候，体育内容的确大有可为。

据悉，英超版权每三年一个周期，出售给出价最高的竞标者，在2015年赛事版权争夺最激烈的档口，英超本土足球版权的成交价高达51亿英镑，国内媒体如此追捧各种体育赛事不是没有理由。

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